(一)、墙体广告市场分析
注:此表为所做客户群广告投入历年来所占市场份额得出。综观可看到县乡级市场潜力较大。
(二)、县乡市场的媒体接触分析
1. 县乡市场是传统媒体的末梢神经,报纸媒体在县乡市场发行量低,且县乡市场的用户群体无阅读报纸的习惯。
2. 电台在县乡市场的信号覆盖率低,收听效果很差。
3. 户外高炮、楼顶大牌在县乡市场效果较好,但费用较高,不适合大规模使用。
近几年来客户普遍认为墙体广告效果好,成本低,发布时间长。
(三)、墙体广告具体投放
1、墙体广告单块面积具体做多大规格最合适?
墙体广告多发布在道路周边,多以墙面为载体,其有别于报纸、刊物、
媒体等广告,受众人群无法近距离接触。随着经济社会的发展,受众人群多
以车辆为代步工具,通过广告位路段,普遍车速较快,若墙体广告面积过
小,其广告宣传效果不太明显。故此经我公司多年墙体广告经验建议客户
单块面积最好选择30㎡/块以上来投放。
2、墙体广告投放位置的选择?
墙体广告投放位置多征求客户意愿,作为广告发布单位,我们建议客
户外广告发布单位应根据广告内容及受众人群的分布来进行投放。如客户为宣传品牌知名度,其应选择国道、省道等重要路段来发布且内容不应太复杂。如客户为提升某产品销量、提高营业额,其应选择县乡级公路、乡镇等人流量较集中的三级网络。农村市场是产品的终端受众人群的集中地,且市场前景很大。